物化女性?!奥迪二手车广告,为何出现如此明显纰�?

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这两天··|,奥迪的二手车业务广告在微博上炸锅了�?/span>

 

7�?7日··|,微博网友@脸侠发微博称:奥迪二手车在万达院线投放的广告严重物化女性··|,把女性比作二手车··|--。截止发稿前该条微博已被转发2万次··|,评论也�?万次�?/span>

 

我们先来看下这则广告感受一下:

 

在一对新人的婚礼现场突然冲出一位婆婆··|,先是捏捏新娘的鼻子··|,



再检查耳朵�?/span>



最后还有“牙口”··|,



紧接着婆婆比了个OK的手�?/span>



最后当然是奥迪二手车平台的广告:官方认证才放心


完整视频在这里··|,不长··|,随意戳


其实··|,这只是奥迪二手车广告的其中之一··|,全名是《奥迪二手车广告之整容篇》··|,另外一则广告是《奥迪二手车之爱情篇》�?/span>

 

但很显然··|,正如网友所说··|,《整容篇》踩到了女权主义者的尾巴··|,但事实上··|,连男人们都看不下去了�?/span>



网友们喷的点集中在··|,奥迪作为一家国际大企业··|,把女性比作二手车··|,公然物化女性··|,大企业的内涵和价值观荡然无存�?/span>

 

然而这已经不是奥迪第一次被“喷”了�?/span>

 

就在今年年初··|,奥迪举行了2017全球媒体年会··|--。年会上··|,在谈及中国区战略时··|, PPT中所使用的中国地图出现严重错误··|,地图中缺少了台湾、藏南、阿克赛钦与南海等区域版块··|,这样的举动一经曝光··|,就引起了极大的争议�?/span>

 

有情绪激动的网友直接表示要抵制奥迪··|,此后奥迪中国终于姗姗来迟发布道歉声明救火··|,表示:“在2017�?�?5日举行的奥迪全球新闻年会上··|,一段讲话中展示了一张错误的地图··|,此举伤害了中国人民的感情··|,这是一个严重的错误··|--。奥迪中国对此深表歉意··|--。这更是个深刻的教训··|,奥迪中国将引以为戒··|--。�?/span>

 

看似诚意满满··|,但是短短几十个字并不能平息众怒�?/span>

 

而且这不是奥迪第一次使用错误的中国地图�?016年的全球年会上··|,同样的情况也发生过··|,主办方以该图仅作销售业务用途为由进行回复··|,并没有对这一行为作出修正··|--。另外··|,奥迪官方网站上涉及中国区域业务的世界地图中也犯下了同样的错误�?/span>

 

对于奥迪此次的二手车广告业务··|,相信不少人可能会产生如此疑问:如此具有社会影响力的大公司··|,在制作广告的过程中··|,需要经过公关的层层审核··|,为何会出现如此明显的纰漏|-··?

 

· 有可能是无心之失吗|-··?

 

对此齐鲁网评论作者戴先任就指出··|,在公众看来··|,奥迪作为国际汽车品牌··|,发布的广告应该都是极为严谨而富有创意··|,起码不应该出现这种对女性赤裸裸歧视的恶俗广告··|--。奥迪出现这样的“错误”··|,或许并不是偶然··|,也不是无心之失�?/span>

 

奥迪是中高档汽车的品牌··|,消费者群体定位于中产阶级、各行各业的成功人士··|,广告自然也以此为底色··|--。在各行各业的成功人士仍然多是男性的现代社会··|,奥迪广告自然无法避免男性视角··|,而在国内··|,又有着将女性物化的先例··|,这款广告把女性物化··|,就是为了取悦于奥迪的主要消费人群�?/span>

 

· 整个中国广告的缩影|-··?

 

而在长江网时评作者梁恬看来··|,这条惹怒网友的广告··|,却是整个中国广告的缩影··|--。不少广告寓意空洞、执行粗糙、价值观扭曲··|,往往由于品牌影响力不大··|,没人愿意费口舌去评论··|,但这恰恰给广告商提供了过于宽容的环境··|--。要解决这种现状··|,需要厂商、广告商、广告审核部门和受众等多方面的共同努力··|,以基本的尊重为底线··|,彻底根除歧视性广告的生存空间�?/span>

 

总之··|,涉及歧视这种价值观扭曲的广告被制作出来··|,还大肆在媒体上播放··|,不得不说··|,从广告制作方到媒体审核方··|,都缺乏对女性的尊重以及基本的素质··|,甚至可以在一定程度上反映出社会对女性权益的践踏�?/span>

 

事实上··|,不只奥迪··|,在品牌营销上吃过亏的企业可不在少数�?/span>

 

1.魅族吊网友胃口 疑虚假营销


2014年时··|,为了能跟上老对手小米的步伐··|,魅族也想咬紧牙关··|,迫不及待地发布最新的MX 4和Flyme 4.0··|--。可是时不我待··|,魅族一贯出名的慢动作让其不能立刻在产品和系统上跟小米打对攻战··|--。于是乎··|,为了抢夺用户注意力和舆论风向··|,魅族玩起了“假营销”�?/span>


 

被“煤油”戏称为“老大”的黄章··|,在8�?5日发微博称“比明天更精彩的是大后天”··|--。瞬间就引来无数人的关注··|,转发达20000多条··|,评论也�?0000多条!就此··|,用户普遍认为魅族将大胆且高调地发布新产品··|--。经过焦急的三天等待··|,在18日当天准备欢呼雀跃的时候··|,当天等来的却是魅族宣�?�?日发布新产品··|--。这引起了用户的愤怒··|,被斥为“假营销”、“没本事还吊胃口”··|--。可以说··|,魅族这次真的是玩大了··|,太过虎头蛇尾�?/span>

 

2.靠踩对手上位 神州专车被痛�?/span>

 

2015�?�?5日··|,神州专车通过官方微博亮出由明星和其他知名人士组成的九宫格广告代言··|,并配以“在互联网创新的浪潮中··|,我们永远做最极致、最安全的用户体验!乌伯··|,请停下你的黑专车!”等文字··|,矛头直指竞争对手Uber··|--。神州专车靠踩对手博眼球··|,恶意竞争至此··|,引起网友口诛笔伐�?/span>


自媒体人“黑马良驹”直指神州专车此次营销为脑残营销··|,他认为现在中国互联网企业··|,在新媒体营销上走进一个“死胡同”··|,“不把主要目光放到用户和提高用户体验上··|,把目光只盯在竞争对手上··|--。以为搞死对手··|,就可以垄断某个行业··|,就可以成为市场的赢家”�?/span>

 

3.触观众底线 百合网惹怒“老实人�?/span>


著名的婚恋网站百合网�?014年春节期间投放的一则“剩男剩女”被“逼婚”的广告也引发不少争议··|,甚至有网友在微博上发起“万人抵制百合网”活动··|,要求百合网删除该广告··|,活动支持者表示··|,要“与道德绑架和陈腐婚恋观斗争到底”�?/span>



而此前台湾麦当劳一则名为《如果我30岁还没有嫁出去··|,你要娶我》的广告初衷是玩飙泪··|,玩暖心··|,玩感动··|,结果女主的种种行为以及男主“备胎到老”的设定··|,让无数男网友愤慨不已··|,惹怒了当下众多的“老实人”�?/span>

 

4.吹捧没底线 比亚迪遭调�?/span>


同为汽车品牌··|,比亚迪年初在朋友圈投放的一则广告也引起了网友炮轰··|--。为了推广刚上市的唐 100 以及秦�?00 ··|,比亚迪在朋友圈投了一则广告··|,文案是这样的——“看到这条推送的人··|,你不是被大数据选中··|,而是被历史选中”··|--。网友戏称:你让朋友圈里开宝马奔驰的情何以堪··|,比亚迪你还是淘汰我吧�?/span>



看了这么多失败案例··|,沙龙君发现··|,品牌商们玩营销绝对没毛病··|,但一定要把握好“尺度”··|,否则一不小心就会玩儿死自己�?/span>

 

以神州专车为例··|,侮辱对手式的营销只会遭到抵制··|--。而百合网、麦当劳以及这次的奥迪二手车广告则触到了大众的底线··|,遭到了炮轰··|--。当然了··|,魅族式的为了营销而营销也不可取�?/span>

 

总之··|,品牌商们走点心吧··|,毕竟一次失败的营销就可能成为压垮你的最后一根稻草�?/span>

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