Bagaimana Data Mengubah Cara Industri Musik Menemukan Hit: Sebuah Pengantar

Lebih dari 40.000 download lagu diunggah ke Spotify setiap hari dan akses ke promosi adalah sebuah tantangan, jadi bagaimana seorang artis yang sedang naik daun mendapatkan hit yang ditemukan melalui semua kebisingan itu? Lebih dari itu, apa yang merupakan catatan keberhasilan dan bagaimana definisi atau ketiadaannya memengaruhi kemampuan label untuk mencapainya?

Pukulan adalah produk dari kesadaran terkonsentrasi yang ditarik ke satu tempat yang dapat menciptakan koneksi, gerakan, dan perubahan. Ambil Bob Marley, yang pesan menyeluruhnya tentang persatuan sangat ada di mana-mana sehingga Anda dapat menemukan musiknya di mana pun di dunia, dalam situasi apa pun seperti di kantor dokter gigi atau bengkel sepeda motor. gudang lagu hit seperti sensasi viral Pharrell “Happy” juga mengungkapkan emosi yang dapat dihubungkan dan dihubungkan dengan semua orang tanpa memandang batasan geografis atau bahasa.

“Musik adalah bahasa universal, semakin saya tahu tentang Anda, semakin saya bisa berhubungan dengan Anda, semakin saya bisa memiliki belas kasihan tentang apa yang Anda alami,” kata Jay-Z dalam sebuah episode “My Guest Needs No Pendahuluan ‚ÄĚdengan David Letterman.

Proses belas kasih yang ditarik ke satu tempat ini dapat menciptakan koneksi, gerakan, dan perubahan. Streaming memungkinkan koneksi ini menjadi lebih bebas mengalir. Itu dapat terjadi pada periode waktu berapa pun terlepas dari prioritas label, jadwal rilis saat ini atau apa yang dianggap sebelumnya sebagai rekor hit. Musik di zaman sekarang adalah entitas yang bebas mengalir. Dengan distribusi dan konsumsi musik gratis, ada peluang tak terbatas untuk koneksi niche yang berpusat di sekitar musik itu. Ini lebih lanjut akan menyarankan bahwa hit rock terlihat berbeda dari hit jazz, hit country terlihat berbeda dari hit klasik, dan hit banda Latin terlihat berbeda daripada hit hip hop Latin.

Elberse, seorang profesor Harvard, dalam bukunya 2014: Blockbusters: The Big Business of Entertainment, menunjukkan bahwa strategi blockbuster adalah yang paling menguntungkan untuk pasar kelas atas, pasar yang tidak terduga seperti musik.

Menurut Anita Elberse, pendekatan blockbuster melibatkan, “melakukan investasi besar secara tidak proporsional dalam beberapa produk yang dirancang untuk menarik khalayak massa.” Dia kemudian mengatakan, “Eksekutif pintar bertaruh besar pada beberapa pemenang yang mungkin. Dari situlah hadiah besar datang. “

Namun, dalam enam tahun terakhir saja, telah ada kemajuan luar biasa yang dibuat dalam dunia analitik waktu-nyata untuk memahami penyebaran data streaming dan keuangan. Apa yang ada saat ini adalah kesempatan untuk menggunakan informasi ini untuk mengurangi pemilik konten atau sumber daya produsen konten secara real-time untuk memperpanjang landasan pacu dan meningkatkan peluang memecahkan tabrakan melalui kebisingan, dalam konteks panggung artis, genre, dan pasar . Bisa dibilang, seorang eksekutif cerdas membuat perbedaan yang hilang dari hits yang terlewat dengan mengoptimalkan sisa daftar mereka. Dengan bereaksi secara real time terhadap peristiwa pemasaran eksternal, lonjakan arus dan momen-momen tingkat kesadaran yang meningkat. Misalnya, hit hip hop untuk artis katalog di New York City terlihat berbeda dari hit reggae untuk artis katalog di London. Memahami konteks artis membantu menetapkan ekspektasi keuangan yang realistis, mengalokasikan sumber daya secara efektif dan menyesuaikan strategi.

Selama seri artikel berikutnya, kami akan menganalisis evolusi menemukan hit. Dari artis tradisional dan repertoar, juga dikenal sebagai A&R, hingga model data yang prediktif dan proaktif, didorong oleh inovasi dalam pembelajaran mesin dan cara industri kami mendefinisikan rekor hit.

Selanjutnya: Wawancara dengan manajer legendaris Jason Flom, yang telah bekerja dengan orang-orang seperti Zebra, Twisted Sisters, Kid Rock, Katy Perry, dan Lorde.